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  亞馬遜廣告銷售增長迅速 能挑戰谷歌Facebook嗎           

亞馬遜廣告銷售增長迅速 能挑戰谷歌Facebook嗎

作者:佚名 文章來源:不詳 點擊數: 更新時間:2018-4-28 21:50:45

 

(原標題:Amazon ad sale boom could challenge Google-Facebook dominance)

網易科技訊 4月28日消息,據路透社報道,亞馬遜向商家出售其網站廣告空間的業務不斷擴大,幫助第一季度凈利潤翻番,一些人認為亞馬遜邁向了與谷歌和Facebook爭取廣告支出的一步。

亞馬遜第一季度的廣告收入只有20億美元或更少,與Alphabet旗下谷歌和Facebook相比還相差甚遠,后兩者通常被稱為互聯網廣告市場的雙頭壟斷。但亞馬遜的廣告業務增長速度很快,可能會超過Twitter和Snapchat,而且還具有其它競爭者缺乏的優勢。

市場研究公司Fabric Media創始人杰森·達瑪塔(Jason Damata)稱,亞馬遜擁有海量的用戶購買數據,并知道消費者需要什么。

達瑪塔指出,谷歌知道人們在尋找什么,而Facebook只知道“你想讓你的朋友認為你喜歡什么”。

他說,他的一些客戶開始在亞馬遜網站上投放廣告預算,以讓消費者在該網站上購買他們的產品,結果看到了銷售量激增。

亞馬遜發布第一季度財報時,沒有專門披露其廣告銷售數據。該公司表示,廣告銷售是“其他業務”部分的主體,第一季度這部分的銷售額達到了20億美元。亞馬遜稱,在因會計方法變動而調整后,這部分的銷售額較上年同期增長了72%。

在發布第一季度財報后舉行的分析師電話會議上,亞馬遜首席財務官布萊恩·奧爾薩夫斯基(Brian Olsavsky)指出,廣告銷售業務為“一項價值數十億美元的項目,并且增長非常迅速”。他說:“各種規模的廣告客戶都對SP廣告(sponsored product Ads,指亞馬遜站內點擊付費廣告)感興趣,以推動品牌認知度、讓消費者發現并最終可能購買。”

去年10月,互聯網廣告研究公司eMarketer預測,到2019年,亞馬遜在美國的數字廣告收入將達到31.9億美元,相當于美國數字廣告支出的3.0%。

老牌廣告公司也注意到了這一點。今年4月中旬辭職的全球最大廣告公司WPP創始人馬丁?索瑞爾(Martin Sorrell)上月稱,他發現亞馬遜正與谷歌和Facebook展開了“面對面”的競爭。他還表示,WPP在2017年向亞馬遜投放了2億美元的廣告預算,預計今年這個數字將升至3億美元。

索瑞爾稱:“亞馬遜來勢洶洶,無疑對搜索和廣告業務構成了巨大威脅。”他補充說,亞馬遜語音助手Alexa將使其成為更強大的競爭對手。

(劉春)

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